導讀：經曆了2016年的“量漲額跌”、2017年的“量跌額漲”，2018年“雙十一”，彩電行業最終沒能逃過“量額齊跌”的命運。



　　曾是剛需

　　市場銷量260萬，銷售金額64億，匆匆結束的“電商節”非但沒能為彩電行業提振士氣，反倒給了滿懷希望的從業者們迎頭一擊。

　　經曆了2016年的“量漲額跌”、2017年的“量跌額漲”，2018年“雙十一”，彩電行業最終沒能逃過“量額齊跌”的命運。誠然，隨著移動互聯網的發展，智能手機、平板電腦等新設備的出現嚴重擠壓了人們看電視的時間，但畢竟曾經擁有剛需屬性，誰也沒有想到這場鬥爭會如此慘烈。

　　數據顯示，2018年前三季度，黑色家電行業營業總收入2035.28億元，同比增加8.42％，第三季度營業總收入750.69億元，同比增長4.72％，增速較去年同期下降10.84％。

　　不僅如此，往日極為活躍的幾大廠商也頻頻遭遇滑鐵盧，對比海信電器、TCL集團、兆馳股份、深康佳A和四川長虹五家企業的三季報情況，僅有深康佳A與兆馳股份的營收增速超過黑色家電行業的增速，其他廠商大多已是慘淡經營。

　　行業末路？

　　莫非彩電也到了淘汰的邊緣？

　　答案是否定的，在網綜大行其道的今天，即便傳統廠商哀鴻遍野、苦不堪言，互聯網公司也不會忘記這一重要渠道。近年來，以樂視、小米為代表的互聯網企業就曾以“賠本賺吆喝”的價格戰血洗彩電圈，當然這也不是長久之計，“裸泳”的代價就是全麵崩盤。

　　直到今天，除了小米電視得以保全外，暴風、風行等眾多叱吒一時的互聯網品牌皆已邊緣化。這種看似殘酷的良性淘汰嚇退了大批投機者，卻始終沒能阻擋頭部玩家探索的步伐。

　　2019年，以華為、一加為代表的手機巨頭將加入新一輪戰鬥。這也證明了，電視的價值，以及家庭入口之於智能互聯時代的戰略意義不可小覷。對於傳統廠商而言，新的對手也比往日更加強大。

　　放眼國際市場，索尼、鬆下、夏普等日係家電品牌，稱霸CRT時代長達二十年，卻在“液晶時代”被三星、LG等韓係家電後來居上，國產品牌在過去30年默默無聞，如今隨技術的變革也開始初露鋒芒。

　　刮目相待

　　“視”別三日即更刮目相待，外界狂風驟雨、危機四伏，國產傳統彩電正整合優勢，聯袂出擊。

　　海信與英國著名演員本尼達成合作；TCL簽約當紅球星內馬爾；創維則在IFA2018期間，宣布李易峰成為其新款電視的全球代言……中國彩電三大巨頭集體簽約新代言，預示著傳統彩電變革的時代已經開啟。

　　2017年，創維OLED電視銷量占中國市場OLED總銷售量的46.0%，一舉超越LG與索尼。憑借十年OLED的技術積累，創維不僅成為“中國OLED品牌代表”，更代表中國民族企業，成功躋身“全球OLED前三強”。

　　業內人士感慨：“十年前液晶對CRT的技術顛覆改變了全球彩電產業格局，十年後誰又將顛覆了誰？”

　　如今OLED與量子點技術的巔峰對決硝煙未散，“家電戰場”8K還在“圍堵”4K的路上，AI人工智能在一旁“伺機而動”，技術的“規模爆發”讓電視從形態到功能都有了質的飛躍，當傳統彩電不再傳統，瀕臨“過氣”的行業已經非複“吳下阿蒙”。

(责任编辑：遠藤正明)